Il criterio di base è elementare: basta che iscriviate il vostro sito a un determinato circuito inserendo poi nelle vostre pagine (una o più pagine - questo, in genere, dipende da voi) il codice html che vi invieranno, dopodiché spedite il vostro banner, facilmente realizzabile con appositi wizard, e il gioco è fatto. A quel punto, in base ai banner del network che verranno visualizzati sul vostro sito, avrete diritto a un certo numero di esposizione del vostro banner su siti altrui. Il rapporto proposto è in genere di 2:1 (una esposizione del vostro banner ogni due esposizioni realizzate sul vostro sito), ma c'è chi non esita a offrire rapporti 3:2 o addirittura 1:1. Proposte in teoria molto più vantaggiose, ma che proprio per questo meritano di essere vagliate con un salutare sovrappiù di diffidenza. I circuiti più seri vi consentono anche di verificare in qualsiasi momento ogni minimo dettaglio della vostra situazione: quanti banner sono esposti sul vostro sito, quanti banner vostri compaiono su siti altrui, clickthroug, ecc. Di norma, questi servizi sono assolutamente gratuiti e non esclusivi, nel senso che potete sottoscriverne un numero illimitato senza incorrere in nessun problema legale.