Non esistono criteri assoluti, nel senso che ogni singolo servizio andrà valutato volta per volta in rapporto alle vostre specifiche esigenze, ma è certamente possibile indicare alcuni parametri generali che possiedono una validità molto ampia:

• Selezionate bene il fornitore del servizio. Se il sito ha un utenza italiana, anche il circuito dovrebbe essere in lingua italiana, e possedere un alto numero di aderenti.

• Scegliete un rapporto favorevole, di almeno 2:1. Per rapporti ancora migliori, un po' di diffidenza non guasta.

• Non limitatevi ad unico circuito, ma utilizzatene contemporaneamente due o più.

• Scegliete solo servizi che vi garantiscano in ogni momento l'accesso a un pannello di controllo per verificare lo stato della promozione.

• Scegliete circuiti che assicurino un caricamento dei banner il più veloce possibile.

• Aderite a più circuiti a pari condizioni e verificate i risultati. Solo così potrete capire chi vi procura il servizio migliore.

• Tenete conto del fatto che i banner animati ricevono in genere più attenzione dei banner che animati non sono.

• Ricordate che la posizione del banner nella pagina è essenziale. Più sarà visibile sarà il banner più alte saranno le possibilità di guadagnare click.

• Non dimenticate che l'utilità del banner non si limita all'aumento di visitatori, ma riguarda anche il rafforzamento del vostro marchio, il cosiddetto brand awareness.