Progettare
un Banner
(
Progettare - Cosa
Comunicare - Come Comunicare - Rich Media Banner )
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Per far conoscere il proprio sito web,
il banner è certamente lo strumento più utilizzato e
semplice da utilizzare. Sebbene molte analisi recenti ne diamo per
quasi scontata la prossima sparizione, il piccolo striscione è
presente in quasi tutti i siti del World Wide Web, circuiti di
scambio banner continuano a nascere e a crescere, vengono
addirittura istituiti concorsi per il miglior banner. Recentemente
lo IAB ha anche rinnovato gli standard dei banner per adattarli alle
nuove esigenze. Più che morire, il banner potrà rinnovarsi, mutare
forme, scrollarsi di dosso la noia che lo contraddistingue.
È innegabile tuttavia che per poter costruire un banner
accattivante ed efficace si deve anche riflettere sui motivi che
hanno portato al calo delle sue preferenze. Si calcola che la media
di click su un banner si sia oramai attestata su uno 0,5 - 1
percento di click through rate (valore che indica il rapporto
fra le volte che un banner viene visualizzato e il numero di click
che generato su di esso). Ciò significa che il banner riceve un
click del mouse ogni 200 - 100 visualizzazioni. Decisamente un po'
pochino.
Tutto ciò è dovuto sia alla generale diffidenza dell'utente
Internet verso ciò che esula dalla risorsa visitata, sia agli
"anticorpi" che i navigatori hanno sviluppato verso lo
strumento "banner". Immagini colorate, luci e animazioni,
inviti a cliccare non hanno più il carattere di novità che avevano
un tempo e hanno fatto perdere a questo strumento l'attrattiva
originaria. Tuttavia il banner è uno strumento di comunicazione
e come strumento può essere indirizzato a tanti e diversi scopi:
probabilmente il vecchio e caro striscione non è morto ma aspetta
solamente usi più intelligenti.
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