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Cosa Comunicare
Prima di poter mettere online un banner è bene chiedersi cosa voler
comunicare. Il banner può essere utilizzato per due fini: o per
diffondere il nome e la notorietà della propria società o
del proprio sito oppure per invogliare gli utenti a cliccare
proponendo un "prodotto" che ne soddisfi i gusti.
Le due tipologie sono molto distanti tra loro e dipendono
naturalmente dal tipo di sito e dal tipo di contenuto che si vuole
veicolare. Il banner così come lo conosciamo ora è particolarmente
adatto a campagne del primo tipo (quelle rivolte al proprio nome, al
"brand") poiché, se diffuso in modo massiccio in luoghi
diversi, produce un aumento della notorietà del sito entrando,
diciamo così, nell'immaginario virtuale dei propri utenti. Il
banner che invece invita l'utente a cliccarvi per trovare qualcosa
di utile, ne impone la diffusione in siti con un un'utenza il più
vicino possibile al "prodotto" da vendere.
Il tipo di campagna influisce anche sul messaggio da veicolare. I
tipici banner da "prodotto" devono veicolare un messaggio
il più intrigante possibile in modo da invitare, spesso con subdoli
trucchetti (tipo quelli a tema Windows con messaggi di
errore), l'utente a cliccare sul banner e ad essere così
reindirizzato immediatamente sul sito dove il prodotto è
consultabile. L'altro tipo di banner invece può anche evitare delle
spinte così forti mettendo in evidenza innanzi tutto il nome della
società che pubblicizza e condensando, nel piccolo spazio di
grafica, le caratteristiche distintive, le identità del proprio
sito o della propria azienda.
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