Ecco, abbiamo messo su il nostro sito secondo tutte le leggi del Web publishing. I contenuti sono perfetti ed interessanti, tutti i link funzionano, le pagine sono ottimizzate ed usabilissime, e anche l'animazione Flash che ci soddisfa così tanto è lì, in prima pagina.

A questo punto ci sorge il dubbio. Come fare per far conoscere il nostro sito? Il dubbio affligge più di un webmaster ed è sicuramente uno dei nodi dl World Wide Web. Aprire un sito non è come aprire un negozio. Il negozio è lì, sulla strada, chi passa lo vede, ne può esaminare la vetrina, può entrare e provare i prodotti. Sul Web no. Un sito messo online non verrà visitato da nessuno. Anche se il nome a dominio è conosciuto, siate sicuri che le pagine visitate, alla fine del mese, saranno ancora a zero o giù di lì.

In questo dossier abbiamo voluto offrire un'introduzione alla Web Promotion tentando di definirne il campo di applicazione e di offrire gli spunti per poter così iniziare a far circolare il proprio nome e la propria creazione. Proprio alle principali tecniche di promozione del proprio sito è dedicato il primo articolo. In esso vengono esaminate le problematiche della Web promotion e gli strumenti che più di tutti sono utilizzati per affrontarla: scambio banner, cross promotion, motori di ricerca. Insomma tutto ciò che può essere utile per iniziare ad occuparsi del problema da un punto di vista logico e razionale.

Il secondo articolo è invece dedicato ai motori di ricerca. È il metodo migliore per poter avere una visibilità consolidata ma è anche il metodo più difficile da utilizzare. Farsi indicizzare dai motori di ricerca non costa nulla, il difficile è invece comparire nelle prime posizioni delle ricerche. Attraverso alcuni accorgimenti è però possibile per tutti provare a raggiungere posizioni di prima classifica. Nell'articolo troverete la descrizione di alcune tecniche utilizzate solitamente per agevolare il lavoro dei motori.

I circuiti di scambio banner, ci è dedicato il terzo articolo, sono un metodo anziani e oramai sperimentati in tutte le sue forme. Sempre comunque efficace. Nato come esatta propagazione dell'idea collaborativa di internet, lo scambio banner permette di visualizzare il proprio banner su un circuito di siti affini lasciando che gli altri lo visualizzino sul proprio sito. Il metodo è utile sia ai piccoli siti, che potranno ricevere i primi contatti proprio da questo strumento, sia ai grandi che hanno un'ottima possibilità di continuare a consolidare la propria presenza.

Un banner fatto male non solo non porterà visite al vostro sito ma potrà anche essere controproducente, instillando negli utenti l'idea di sciatteria e poca professionalità. Alcune regole basilari sono spiegate nel quarto articolo, in cui viene anche messa a fuoco la crisi che ha colpito l'interesse degli utenti verso questa forma di promozione. Il futuro, sembra, è già annunciato e si chiama Rich Media Banner.

Le strade della promozione sono infinite. Nel campo pubblicitario conoscenze e creatività sono le armi principali da utilizzare per produrre una buona campagna. Alcuni strumenti pubblicitari alternativi che fondano la loro esistenza sull'offerta di servizi sono descritti nel quinto ed ultimo articolo. Tutto ciò avvalora ancora di più ciò che è stato detto sopra: Internet è un mondo dove è facilissimo diffondere una propria buona idea. Più che pensare ai metodi classici è bene sperimentare e spremere le meningi per creare qualcosa di veramente innovativo.